Giovanni Giuffrida, 46 anni, nel novembre 2003 a Los Angeles ha fondato Neodata, un'azienda che si occupa di gestire e ottimizzare la pubblicità online. Nel 2004 è tornato a Catania e da allora lavora con i più grandi gruppi editoriali italiani: Rai, Mediaset, Tiscali e L'espresso. Che gli hanno affidato tutti i loro dati più importanti. Eppure, oggi, ad occupare il suo tempo è quasi esclusivamente l'insegnamento universitario