Li hanno chiamati figli di papà, hanno pure pensato che fossero super viziati a tal punto da potersi permettere di sostare per qualche ora davanti a uno dei negozi più cool di Catania per accaparrarsi quell’ambitissimo paio di sneakers. Ma dietro questa notizia c’è da indagare. Prima cosa: le sneakers in questione sono le Yeezy Boost 350 V2, un modello limited editon realizzato da Adidas originals in collaborazione con Kanye West – rapper, stilista, beatmaker, musicista, produttore discografico, cantautore, nonché marito di Kim Kardashian – e sono state vendute in Italia da solo pochi e selezionati store, in tutto 33. Sul sito ufficiale di Adidas sono andate sold out nel giro di pochi minuti, tanto da contribuire ad alimentarne l’esclusività. Il loro valore d’acquisto è di 200 euro ma pochi le hanno tenute per sé. Molti acquirenti, invece, le hanno rivendute su Internet o ad affaristi del settore a una cifra di 500 o 600 euro. 

Solo quaranta sono coloro che a Catania (unica città a Sud di Taranto a venderle) hanno potuto mettere le mani su un modello che appare semplice agli occhi di coloro che non seguono le tendenze. Ma sta nella semplicità la chiave del successo. Le Yeezy di Kanye, infatti, presentano un taglio di colore (in tre varianti red, copper o green) proprio sulla tomaia nera in primeknit, un materiale che si adatta al piede come una seconda pelle. In più hanno una confortevole suola boost, gomma traslucida e un lettering laterale SPLY-350. Le strategie commerciali le hanno rese subito famose e il tam tam mediato, soprattutto social, è stata la classica ciliegina sulla torta. Se fosse stato semplice reperirle e acquistarle, l’episodio di corso Italia non sarebbe esistito. Ma in fondo le edizioni limitate servono proprio a questo: generare smania di possesso, aumentare l’appetibilità e la voglia compulsiva di acquisto. È una legge di marketing per cui i fashion victim abboccano e i più furbi invece sperimentano nuovi modi di fare business. 

Ecco cosa è successo ieri nella via per eccellenza dello shopping catanese: c’è chi (pochi collezionisti) voleva aumentare il suo parco sneakers deluxe, mentre i più lungimiranti hanno colto al volo l’occasione per arrotondare gli introiti mensili. Niente di sconvolgente. Poi la ressa: siamo a Catania e tutto genera più clamore del solito, facendo andare in tilt persino il traffico cittadino. Fino a poco tempo fa i telegiornali durante l’apertura dei saldi a Milano mandavano in onda file interminabili di giapponesi di fronte a Prada o a Gucci, adesso però questi filmati non sconvolgono più nessuno. L’unico aspetto un po’ inusuale di cui parlare circa la vendita siciliana è il sorteggio tramite bigliettini, tipo polizze, che ha permesso al proprietario del concept store di ottenere il suo cospicuo guadagno. 

Tutti soddisfatti, insomma, Adidas in primis. Che con questi escamotage non fa altro che innalzare il plus valore dei suoi prodotti alle stelle. E mentre le scarpe tramite spedizioni super celeri e corrieri espressi sono già volate in tutto il mondo c’è ancora chi si meraviglia. Ricordiamoci che c’è chi fa la file di ore per farsi autografare un libro, per acquistare una copia di Harry Potter o l’ultimo modello di Iphone. E non ci immaginiamo nemmeno di quante persone rimangono collegate e si sfidano a suon di refresh pur di accaparrarsi un oggetto in asta su eBay. Ci meravigliamo però se duecento ragazzi rimangono in fila per un paio di scarpe. Sono oggetti del desiderio e come tali vanno trattati.